Co to jest employer branding?

Employer branding to budowanie marki pracodawcy, czyli szeroko zakrojone działania firmy, których celem jest wykreowanie wizerunku takiego pracodawcy, który jest pierwszym wyborem na rynku pracy.

Dzisiejszy rynek jest trudny. Konkurencja jest ogromna – nic dziwnego, że część firm upada, a na ich miejscu pojawia się kilkadziesiąt innych. W tak dynamicznym układzie trudno zachować pozycję lidera i wyróżnić się na tle innych marek. Pracodawcy muszą dbać nie tylko o reklamę swoich usług i produktów, lecz także o pracowników – zatrzymanie obecnych i pozyskanie najlepszych kandydatów z rynku pracy.

Employer branding jest jedną z najważniejszych inicjatyw HR. Dzisiaj szukanie pracy wygląda zupełnie inaczej niż jeszcze 30 lat temu. Obecnie, zanim kandydat weźmie udział w rekrutacji, bada reputację firmy. Marki, które zaniedbują employer branding, są omijane przez najlepszych kandydatów. To duża strata dla rozwoju firmy.

Gadżety reklamowe a employer branding – w jaki sposób wpływają na wizerunek pracodawcy?

Gadżety reklamowe, czyli upominki z logo marki, mogą znacząco odmienić sposób postrzegania firmy przez pracowników i osoby ubiegające się o pracę. Gadżety marketingowe są rewelacyjnym rozwiązaniem pozwalającym zbudować silną i pozytywnie nacechowaną relację. Doceniane są szczególnie podczas rekrutacji i onboardingu.

Niezależnie od tego, czy dany kandydat zostanie pracownikiem, czy nie, warto o niego zadbać i przedstawić swoją firmę w samych superlatywach. Podczas rozmowy kwalifikacyjnej możesz wręczyć kandydatowi drobne upominki, takie jak długopis czy notes z logo. Nawet symboliczny prezent może wywołać uśmiech na jego twarzy, złagodzić stres związany z rekrutacją, zbudować pozytywny odbiór firmy w jego oczach, a także zmniejszyć rozczarowanie w razie nieprzyjęcia na dane stanowisko.

Gadżety marketingowe a onboarding

Rozpoczęcie nowej pracy wiąże się z dużym stresem i niepewnością. To dobry moment na pokazanie się jako dobry i troskliwy pracodawca. W odpowiednio zorganizowanym procesie wdrożenia pracownika nie może zabraknąć gadżetów reklamowych. Coraz więcej firm decyduje się na paczki powitalne. Taki podarunek jest wyrazem opiekuńczości i pokazem tego, że pracodawcy zależy na dobrym samopoczuciu nowej osoby w zespole.

Co ciekawe, paczka powitalna może być jednocześnie reklamą. W sieci można natknąć się na wiele filmików-recenzji, w których pracownicy pokazują, co dostali od nowego pracodawcy. Jeśli zawartość jest kreatywna i interesująca, firma zyskuje nie tylko nowego pracownika, ale również pozytywny rozgłos oraz rzeszę nowych kandydatów pragnących dołączyć do zespołu. Paczki powitalne to przepis na udany onboarding i reklamę.

Gadżety reklamowe nie tylko dla nowych pracowników

Pierwsze chwile w nowym miejscu pracy pamięta się przez długi czas. Zmiana stanowiska jest jednym z najbardziej stresujących wydarzeń w życiu. To znakomity moment na zaprocentowanie w oczach nowych pracowników i pokazanie swoich najlepszych cech jako troskliwej organizacji. Nie można jednak zapominać o obecnej załodze, która pracuje dla firmy od dłuższego czasu.

Nie można skupiać się wyłącznie na nowych osobach w zespole. Powinno się poświęcać wszystkim tyle samo uwagi, aby nikt nie czuł się pominięty. Employer branding zakłada dbałość o wszystkich pracowników bez względu na długość stażu. Wedle tej strategii nagradzanie załogi jest doskonałym sposobem na motywowanie ich do osiągania jeszcze lepszych wyników. W tym celu również doskonale sprawdzą się gadżety reklamowe. Warto dobrze przemyśleć wybór upominków dla pracowników z długim stażem. W tym przypadku długopisy czy notatniki mogą nie być wystarczające. Lepszą opcją będzie galanteria, elektronika albo kosmetyki.

Gadżety reklamowe w employer brandingu – jakie dają korzyści?

Wykorzystanie gadżetów reklamowych w employer brandingu pozwala wzmocnić zaangażowanie pracowników już od pierwszych chwil zatrudnienia. Dzięki personalizowanym upominkom nowi pracownicy czują się docenieni i bardziej związani z firmą. Wręczenie paczki powitalnej dodaje motywacji do działania, co przekłada się na większą efektywność i lojalność pracowników.

Firmy, które są kojarzone z pozytywną kulturą organizacyjną i wartościami, uważane są za atrakcyjniejsze. Obecnie osoby poszukujące pracy zwracają ogromną uwagę nie tylko na wynagrodzenie, lecz także na atmosferę panującą w danej firmie. W efekcie kandydaci z najlepszymi kwalifikacjami odpowiadają wyłącznie na ogłoszenia marek, które mają dobrą opinię na rynku pracy. Budując dobry wizerunek firmy, można stać się magnesem na najlepsze talenty pojawiające się na rynku pracy.

Jakie gadżety reklamowe wykorzystuje się w employer brandingu?

Wybór gadżetów reklamowych do employer brandingu nie powinien być przypadkowy. Najlepiej sięgać po rozwiązania oferowane przez liderów rynku reklamowego, np. produkty dostępne na stronie https://www.opengift.pl/. Chcąc skutecznie wykorzystywać upominki marketingowe w strategii employer brandingu, warto kierować się następującymi zasadami.

Grupa docelowa

Po pierwsze, bardzo ważne jest określenie celu i grupy docelowej. Nowym pracownikom lub kandydatom można zaproponować artykuły biurowe, np. długopisy, notesy czy drobną elektronikę – takie rzeczy przydadzą się w codziennej pracy. Pracownikom z dłuższym stażem można natomiast wręczyć droższe przedmioty, np. zegarki, kosmetyki czy oryginalne produkty, z których będą mogli korzystać poza firmą. Według badań, ulubionymi gadżetami reklamowymi Polaków są powerbanki, pendrive’y i koszulki. To poszlaka, którą warto kierować się podczas doboru upominków. Dobrym pomysłem jest także przeprowadzenie ankiety wśród pracowników i zbadanie, z jakich prezentów ucieszyliby się najbardziej.

Wybór produktów

74% Polaków uważa, że gadżety reklamowe powinny być wykonane tylko z materiałów ekologicznych. To wynik raportu „Co Polacy myślą o gadżetach reklamowych”, przygotowanego przez firmę OpenGift. Temat dbałości o środowisko naturalne jest obecnie ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej. Warto więc inwestować w produkty, które wpisują się w trendy. W ten sposób można pokazać, że firma troszczy się o wspólne dobro – naszą planetę. Obecnie dużo mówi się również o przydatności gadżetów – wybieraj takie produkty, które będą chętnie używane przez obdarowane osoby, a nie zostaną ukryte daleko na dnie szuflady.

Znakowanie i dopasowanie do marki

Wybrane gadżety powinny być dopasowane do charakteru marki i branży, w której działa. Warto poświęcić dłuższą chwilę odpowiedniemu znakowaniu produktów. Mowa tutaj nie tylko o umieszczeniu na nich logo, ale również zaprojektowaniu ich w sposób zgodny z kolorystyką czy wzornictwem marki.

Gadżety reklamowe w employer brandingu – podsumowanie

Gadżety reklamowe odgrywają znaczącą rolę w employer brandingu. Pomagają firmom budować pozytywny wizerunek w oczach obecnych pracowników i kandydatów. Upominki wzmacniają relację z zespołem, są wyrazem kultury organizacyjnej, motywują i nagradzają za osiągnięcia. Są ponadto doskonałym wsparciem procesów rekrutacyjnych. Kluczem do skutecznego wdrożenia gadżetów reklamowych w employer branding jest personalizacja upominków oraz dostosowanie ich do trendów i wartości firmy. Chcesz wyróżnić się na rynku pracy? Zadbaj o employer branding i pokaż się jako wartościowy pracodawca.

Źródło: Poradnik przedsiębiorcy